網站的目的就是為人們帶來有用的資訊，因此如想網站排名高，除了 HTML 碼之外內容的質素亦十分重要。一般而言大家會從關鍵字入手，但要怎樣操作才有用？
利用 Google 建議關鍵字或 Search Console 決定使用的關鍵字
即使文章內容有質素，但如果無法命中大眾經常搜尋的關鍵字，很可能會變成蒼海遺珠。因此，Google 的建議關鍵字其實是重要的。
連結、錨點文字提升網頁重要程式
內部連結
除了行文用字之外，連結以及連結使用的文字（錨點文字）亦很重要。因為搜尋引擎會順著連結來擷取網頁，而使用的錨點文字亦有助搜尋引擎判斷網頁內容；這亦證明良好的導覽設計有多重要。
導入連結
除了內部連結，導入連結亦是關鍵。在搜尋引擎眼中，網頁有愈多的導入連結則愈重要，而錨點文字亦同樣有助搜尋引擎判斷內容。
不過導入連結的多寡並非我們的控制範圍，因為決定是否連入你的網站始終是別人決定。為了藉導入連結來提升排名，一些黑帽 SEO 會在聲望甚高的網站植入連結。早前我們分享過的「賭場黑帽 SEO」便清楚展示導入連結和錨點文字對排名的重要程度。
如果導入連結是來自有聲望的網站當然是好，但有些情況導入連結是來自垃圾網站，這樣反而會對排名造成負面影響。雖然別人的事我們管不到，但我們可在 Google 的網站管理員發出指示移除該導入連結，避免受影響。
關鍵字有多密才適中？
一些人或會考究關鍵字的適中密度，但其實即使是排名高的網站，製作者也不會刻意去數關鍵字的出現頻率吧。當然，是有一些數學模型來分析一篇文章的字詞的重要程度，例如 TF-IDF。用最淺白的方法來解釋，即是假如網站有 100 個網頁，假如其中 1 個網頁之內，某關鍵字出現頻率愈高，對該網頁的重要程度亦愈高，但如果該字在 2 個、3 個、4 個 ……. 個網頁都有頻密出現，重要程度反為下降。
所以，只要確保關鍵字在行文之中自然地出現便可了。事實上製作新聞的，會不會執著文章有多少個關鍵字？不會的，撰寫新聞時，重要字眼很自然便會融入在內。
總結：了解主流關鍵字，確保在應有地方出現
總括而言，網站應確保主流的關鍵字在應有的地方，如標題、內文、網址等地方自然出現，而非執著於字眼的「最佳出現次數」；內容要有質素，以提升網頁與關鍵字的關聯程度。至於「主流的關鍵字」，可在搜尋引擎的建議字眼或者 Search Console 獲得。
關鍵字並非影響排名的唯一因素，還有導入連結、網站域名權威等，但這些因素我們是較難控制的。
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