如果你沒有辦法自己去了解搜尋引擎的運作規則，就可以根據搜尋引擎公開的指南文件來進行SEO操作。如果還是看不懂，你可以繼續往下看，這篇文章的目的就是要你知道SEO到底是怎麼一回事。
(1)操作SEO第一式～讓你的網頁被搜尋引擎全部索引。
我們在"SEO最重要的兩大項目:抓取(crawling)與索引(indexing)"就說過，你的網站如果沒有辦法正確的被抓取(crawling)與索引(indexing)，那麼後續的搜尋排名策略都是空談。經過這個步驟，你的網站才真正開始參加搜尋排名的競賽。
在這個階段，你要使用的工具是Google與Bing網站管理員工具，這個工具可以讓你跟搜尋引擎溝通，並且讓你知道搜尋引擎如何處理你的網站。
Google網站管理員工具：http://www.google.com.tw/webmasters/
Bing網站管理員工具：http://www.bing.com/toolbox/webmaster
並且要知道，並不是被搜尋引擎索引以後，就等於買票進場參加搜尋排名，任何時間都可能再被踢出競賽場。因此你必須隨時監控搜尋引擎索引的動作，搜尋引擎是否正常的回訪你的網站？拜訪速度是否有任何異常現象？這個網站管理員工具等於搜尋引擎向你報告的管道，也是你告訴搜尋引擎你的網站特性的地方。
(2)操作SEO第二式～讓你的網頁被搜尋引擎正確索引。
什麼是被搜尋引擎正確的索引？這是許多人不容易搞清楚SEO的開始。很多人認為，搜尋引擎都把我的網頁內容抓走了，也都索引了，這不是已經正確的被搜尋引擎索引了嗎？
被搜尋引擎索引，並不代表被搜尋引擎正確的索引。
我們舉幾個例子，可能比較容易理解。
例子一：http://seo.dns.com.tw/?p=123與http://seo.dns.com.tw/?p=123&cpage=2 如果都同時被索引，這就不是被搜尋引擎正確的索引。
上述情況就是相同內容被重複索引。
例子二：如果你的網頁雖然已經被索引，但是出現在搜尋結果頁面中，其標題已經被搜尋引擎修改，或是顯示的樣子並不是你的原意，這就不是被搜尋引擎正確的索引。
上述情況就是搜尋引擎認為你的標題不能代表網頁內容，或是被搜尋引擎認定有作弊的嫌疑。
例子三：如果你的網頁網址是 http://seo.dns.com.tw/?p=123，但是如果搜尋引擎索引的是 http://seo.dns.com.tw/?p=123&session=abcdefghijk，或是其他非預期的網址，這就不是被搜尋引擎正確的索引。
上述情況就是搜尋引擎抓錯了網址，把不必要的參數也都擷取進來索引。
總而言之，搜尋引擎按照你的想法去索引你的網頁，才是被搜尋引擎正確的索引。如果沒能讓搜尋引擎正確的索引，你的網頁表現就會大打折扣。許多網站連正確的索引都還沒有做到，卻急於計較搜尋排名，只是緣木求魚罷了。
在這個階段，比較屬於技術性的SEO操作，可以使用第一階段的工具去宣告你的網址，或是根據比較可能被錯誤索引的地方進行檢查。
(3)操作SEO第三式～讓正確的關鍵字正確的安排在你的網頁中。
在這個階段，有兩個地方需要注意，什麼是正確的關鍵字？什麼才是正確的安排在網頁中？
要知道正確的關鍵字，就必須進行關鍵字研究，這個研究是搜尋引擎行銷的重頭戲，因為關鍵字錯誤，很多後續動作都可能沒有意義。雖然這幾年從關鍵字研究(keyword research)演進為使用者意圖研究(user intention research)，但是關鍵字本身還是非常重要。
以下是幾個關鍵字研究工具:
雅虎關鍵字廣告工具
Bing建議關鍵字
Google關鍵字廣告工具
Google建議關鍵字
Google關鍵字探索
做完關鍵字研究，再來就是要把關鍵字安排在網頁中，關鍵字應該出現在網頁標題(meta title)、網頁描述(meta description)、網頁內容及內容標題、圖檔檔案名稱、錨點文字等等地方，並且注意不要變成充塞關鍵字(keyword stuffing)。
而什麼才是正確的安排? 因為搜尋引擎演算法經常在變化，只有原則性說法，而沒有絕對正確的做法。
以往有所謂的關鍵字密度，以及排前原則，不過都只能參考，而非絕對正確的做法。
另外關於關鍵字，最經常被搞錯的觀念，就是長尾關鍵字，如果你在任何地方，看到會搞錯長尾關鍵字觀念的SEO網站或是書籍，你就不需要再繼續閱讀下去，因為你會被錯誤的觀念搞昏。
以下就是幾個錯誤的長尾關鍵字觀念:
(a)告訴大家要操作長尾關鍵字，而不要操作熱門關鍵字。
(b)告訴大家長尾關鍵字就是長度較長的關鍵字。
(c)告訴大家長尾關鍵字才能顯示搜尋者的真正意圖。
至於為何上述是錯誤的? 請看看這篇"什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?"
(4)操作SEO第四式～符合讀者的需要並吸引讀者在社交網站上轉載你的文章。
我們曾經在"SEO搜尋排名因素第一重點 : 滿意度"說到，你的SEO必須是user focused (以使用者為主體)，而非search engine focused (以搜尋引擎為主體)。先考慮使用者滿意度為先，再以搜尋引擎滿意為輔，如此搜尋排名才能夠逐步提升。
再者，由於SoLoMoCo因素會影響使用者滿意度， 因此你的網站必須考慮以內容經營社交化、在地化、行動化，並且讓使用者轉載分享。
但是我們所謂的內容經營或是內容行銷，並不只是創造很多內容，而是要如"內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)"所說的，只有「內容行銷」是不夠的，還需要「投入行銷」。
許多網站只看內容行銷的字面意思，創造出很多內容，但是卻是一堆Zombies (活死文)，感覺上比以前小學上課用的公民與道德還八股，這類內容不但無法造成效果，還浪費了大家的時間。
(5)操作SEO第五式～使用工具了解你的網站並根據數據進行調整。
SEO不是一項可以執行完畢的專案，你沒有辦法替SEO專案訂定一個完成日期。因為只有網站結束經營，SEO專案才算結束。當網站還持續運作中，就必須從上面提到的第一式持續下來，反覆的操作，每個程序都不是執行一次即可，而是一而再再而三的循環。
在各個程序循環過程中，你就必須透過工具進行分析，例如使用Google Analytics流量統計分析、百度統計等工具。得到客觀的數據之後，再根據解讀來調整網站。
但是使用這些工具，有兩個障礙點，一是這些工具必須正確設定，才能夠獲得你需要的數據。二是這些工具必須正確解讀，才能夠理解真正能夠反應網站的數據。
如果設定錯誤，等於垃圾進垃圾出，獲得的數據根本毫無用處。如果解讀錯誤，那麼你做的調整根本白費力氣。
理解了這兩個障礙點之外，還要知道我到底需要投入多少時間去取得數據並分析?
因為SEO操作是要看報酬率的，不需要無限制地投入資源，因為可能你投入10%的資源，可以獲得50%的自然搜尋流量，但是投入50%的資源，可能只獲得51%的自然搜尋流量，也就是說未必兩倍資源就可以獲得兩倍收穫。
所以你到底需不需要投入大量的時間進行數據分析，完全看你的自然搜尋流量的成長會影響多大比例的獲利?
如果你的自然搜尋流量成長1%就會帶來巨大的獲利影響，當然你就必須盡力的做流量數據分析。但是如果自然搜尋流量成長10%，都不太會影響獲利，那麼你就只需做基本的流量數據分析即可。
搜尋引擎排名優化應該怎麼做? 就是讓搜尋引擎正確的全部索引你的網頁，並且使用正確的關鍵字在正確的地方，把自己的網站有結構的關聯起來，然後以吸引人的內容來滿足讀者，並吸引外站的連結與社交網路的轉載，再來透過網站流量數據的解讀來繼續後續的調整。
所以SEO其實沒有秘方，也不困難，只是許多操作越來越需要更多的專業能力，但是只要你有心經營網站，這些專業能力只需要耐心的學習，就能得到最後的成功。
資料來源: http://seo.dns.com.tw/?p=11643
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